Des magasins Bronco aux États-Unis

C’est le site Automotive News qui nous apprend que 100 concessionnaires Ford aux États-Unis se préparent à lancer des magasins Bronco indépendants afin de mousser les ventes du modèle. On crée ainsi l’équivalent d’une 3^e marque avec Ford et Lincoln.

L’appât du gain

Inutile de vous dire que l’engouement pour le Bronco fait saliver les concessionnaires Ford. Le problème va résider dans l’approvisionnement. Avec la pandémie qui fait encore des siennes et le manque chronique de puces électroniques qui ralentit les chaînes d’assemblage depuis des mois, l’approvisionnement risque d’être difficile. Or, le site Ford Authority avait rapporté en janvier dernier que les concessionnaires qui investissaient de l’argent dans leurs salles d’exposition Bronco recevraient davantage de Bronco à vendre. Le site Internet indiquait qu’un investissement d’au moins 12 500 dollars permettait à un concessionnaire de vendre un Bronco supplémentaire et progressivement jusqu’à 6 Bronco de plus avec un investissement de 75 000$. Il semble que cette promesse a été prise au sérieux, car Automotive News rapporte qu’une centaine de concessionnaires aux États-Unis vont dédier un magasin aux Broncos.

Faire comme Jeep

Ford veut faire avec Bronco ce que Stellantis fait avec Jeep et donner un sentiment d’appartenance aux produits. Les gens n’iront pas magasiner un Ford, mais un Bronco. On prévoit dans ces magasins un atmosphère relax, un espace de restauration et des boutiques d’accessoires Bronco.

Avec des renseignements d’Automotive News