Volkswagen revient au Superbowl

Volkswagen fait son retour dans les publicités du Super Bowl après une absence de dix ans avec un commercial nostalgique intitulé « Une histoire d’amour américaine ». Prévu pour être diffusé pendant le Super Bowl LVIII le dimanche 11 février, la publicité célèbre le 75e anniversaire de Volkswagen sur le marché américain, retraçant le parcours de la marque depuis ses débuts modestes avec l’emblématique Coccinelle.

À travers un mélange d’images d’archives et de scènes recréées, les téléspectateurs sont transportés en arrière en 1949, lorsque la première Coccinelle (Type 1) de VW est arrivée au port de New York. Importée par le homme d’affaires néerlandais Ben Pon, la Coccinelle a dû faire face à des défis initiaux dans un marché obsédé par la taille. Cependant, au fil des ans, elle est devenue une icône durable.

La publicité célèbre également l’empreinte de Volkswagen sur des moments emblématiques de la culture américaine, mettant en avant sa présence dans des classiques tels que les films Herbie, Les Simpson et Star Wars. Présentant une gamme de modèles VW, des bus T1 et T2 à la Golf MK1 modifiée, en passant par la New Beetle et la Jetta moderne, le voyage culmine avec la présentation de l’ID.Buzz électrique, qui fera ses débuts sur le marché américain en 2024, symbolisant l’évolution continue et l’innovation de Volkswagen.

Le projet a été dirigé par l’agence créative Johannes Leonardo, avec le réalisateur Lance Acord à la barre. Acord, connu pour son travail sur la mémorable publicité « The Force » de 2011, a apporté son expertise à cette pièce nostalgique. En accompagnement des images, la chanson classique de Neil Diamond « I Am… I Said » a été choisie par l’agence pour évoquer un sentiment d’intemporalité et d’émotion.

Jonathan Santana, directeur de la création chez Johannes Leonardo, a décrit la publicité télévisée comme « un récit épique sur la façon dont un outsider avec de grands rêves n’est pas seulement accepté, mais devient partie intégrante de la trame même de la culture américaine », ajoutant que leur objectif était de « raviver l’amour pour la marque en Amérique ».

La version longue de cette publicité, d’une durée de deux minutes, a été présentée pour la première fois au Salon de l’auto de Chicago 2024. Une version plus courte de 60 secondes sera diffusée pendant le troisième quart du Super Bowl LVIII le dimanche 11 février.

Avec des renseignements de Carscoops