Tesla dépasse Audi au chapitre des ventes mondiales

En 2024, Tesla a marqué un tournant en devançant Audi, l’un des fleurons de l’automobile allemande. Malgré un ralentissement dans ses propres livraisons, Tesla a réussi à livrer 1,79 million de véhicules, surpassant les 1,67 million d’unités vendues par Audi, en baisse de 12 % par rapport à l’année précédente.

Les défis d’Audi : concurrence, Chine et baisse des ventes électriques

Le constructeur allemand a souffert d’une demande faible pour ses modèles électriques, avec une baisse de 8 % des ventes de ses véhicules 100 % électriques, atteignant environ 164 000 unités en 2024. Des marchés clés comme l’Europe, la Chine et l’Amérique du Nord ont vu leurs chiffres reculer, mettant Audi sous pression face à la concurrence croissante des marques locales en Chine et des géants comme Tesla.

En réponse, Audi prévoit de fermer son site de Bruxelles, où est produit le Q8 E-tron électrique, en raison de ventes décevantes.

Tesla : une croissance rapide malgré des défis

Tesla n’a pas été épargné par les difficultés en 2024, enregistrant sa première baisse annuelle de livraisons en plus de dix ans. Cependant, son expansion rapide lors des années précédentes lui a permis de saisir les opportunités créées par les faux pas des constructeurs traditionnels. Le Model Y, l’un des VUS les plus vendus au monde, continue de jouer un rôle central dans le succès de Tesla, d’autant plus qu’il bénéficiera d’une mise à jour cette année pour séduire davantage de clients.

L’Europe et la Chine : des marchés en mutation pour les véhicules électriques

Les constructeurs européens, y compris Audi, font face à des défis croissants :

• En Chine, la reprise économique reste incertaine, et les constructeurs locaux montent en gamme pour concurrencer les marques de luxe traditionnelles.
• En Europe, les ventes de véhicules électriques sont en deçà des attentes après la réduction des subventions dans plusieurs pays.

Ces problèmes ont entraîné une série d’avertissements sur les bénéfices, touchant des entreprises comme Volkswagen, Mercedes-Benz et BMW.

Les projets d’Audi pour rebondir en 2025

Pour contrer cette tendance, Audi prévoit de lancer plusieurs modèles actualisés, notamment la berline A7 et le VUS Q3 et Q5. Le constructeur mise également sur de nouveaux modèles hybrides rechargeables pour séduire une clientèle plus large. Selon le PDG Gernot Döllner, les clients peuvent s’attendre à une gamme diversifiée en 2024, intégrant des véhicules électrifiés et des innovations technologiques.

Conclusion

La domination croissante de Tesla sur le segment premium marque un tournant majeur dans l’industrie automobile. Pendant qu’Audi et d’autres constructeurs traditionnels tentent de s’adapter aux nouvelles attentes des marchés, Tesla continue de renforcer sa position, symbolisant l’avenir électrique de l’automobile. Pour Audi, 2024 sera une année cruciale pour reconquérir des parts de marché face à une concurrence toujours plus féroce.

Avec des renseignements d’Automotive News